บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ KCG ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อโมเดิร์นไลฟ์สไตล์ เดินหน้าตอกย้ำวิสัยทัศน์ “ผู้นำธุรกิจอาหารที่มุ่งสร้างความรื่นรมย์ให้แก่ผู้บริโภค เสริมสร้างคุณค่าให้สังคม และธรรมชาติแวดล้อม” โดย KCG เชื่อว่า “ความรื่นรมย์” ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่รสชาติความอร่อย
ของอาหารเท่านั้น แต่ยังครอบคลุมถึงการส่งมอบคุณภาพชีวิตและสุขภาวะที่ดีให้แก่ผู้คน บริษัทจึงเดินหน้าขับเคลื่อนพันธกิจด้าน Health & Wellness อย่างเต็มรูปแบบ เพื่อเปลี่ยนเรื่องสุขภาพ
ให้เป็นสิ่งที่จับต้องได้ ตั้งแต่การสร้างสรรค์นวัตกรรมอาหารเพื่อสุขภาพ ไปจนถึงการร่วมดูแลสุขภาพกาย ใจ และสมองของผู้สูงวัย เพื่อมุ่งสร้างสังคมที่ผู้คนมีสุขภาพแข็งแรงอย่างยั่งยืน
คุณวีรยุทธ์ กุศลส่งเสริม ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายสื่อสารองค์กร บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ KCG กล่าวว่า “หัวใจในการดำเนินธุรกิจที่ KCG ยึดถือ คือการยึดมั่นในวิสัยทัศน์ ‘ผู้นำธุรกิจอาหารที่มุ่งสร้างความรื่นรมย์ให้แก่ผู้บริโภค เสริมสร้างคุณค่าให้สังคม และธรรมชาติแวดล้อม’ เราตั้งคำถามเสมอว่า KCG จะทำอะไรได้มากกว่าการส่งมอบความอร่อย? ซึ่งคำตอบของเราคือ การทำให้ผู้คน
มีสุขภาพดีและมีความสุขจากการทานอาหารควบคู่กันได้จริง โดยเฉพาะในยุคที่สังคมไทย
ก้าวเข้าสู่ภาวะสังคมผู้สูงวัยอย่างสมบูรณ์ (Aging Society) ประเด็นเรื่องสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี
(Health & Wellness) จึงกลายเป็นวาระสำคัญของทุกคน KCG จึงนำความเชี่ยวชาญของเรา ที่จะเปลี่ยนพันธกิจด้าน Health & Wellness ให้เกิดขึ้นจริงอย่างเป็นรูปธรรม”
KCG ขับเคลื่อน Health & Wellness ผ่าน 3 มิติ ได้แก่
- ขับเคลื่อนผ่านผลิตภัณฑ์ (Product driven)
KCG มุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์กลุ่ม Longevity & Wellness จากวัตถุดิบคุณภาพ เพื่อตอบสนอง
ความต้องการด้านสุขภาพและโภชนาการของผู้บริโภคในทุกช่วงวัย โดยเป็นทางเลือก
ในกลุ่มของว่างหรือขนมที่ทานแล้วไม่รู้สึกผิด (guilt-free snack) ไม่ว่าจะเป็น IMPERIAL Danish Cookies Less Sugar ที่ลดปริมาณน้ำตาลลง 35% จากสูตรปกติ ผลิตภัณฑ์นวัตกรรมอาหาร Imperial Oat Cookies ที่เป็นแหล่งของใยอาหาร (Good Source of Fiber) สำหรับผู้บริโภคที่ต้องการความอร่อย
ควบคู่กับการดูแลสุขภาพไปด้วย- ขับเคลื่อนผ่านสังคม (Social Driven)
KCG มุ่งมั่นสร้างผลกระทบเชิงบวกที่ยั่งยืนให้สังคม (Social Impact) โดยไม่เพียงแค่ทำธุรกิจ แต่ยังจับมือกับพันธมิตรทางการแพทย์อย่าง ชมรมสมองใสใจสบาย ศูนย์ดูแลภาวะสมองเสื่อม โรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์ สภากาชาดไทย อย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา เพื่อผลักดันประเด็น “โรคอัลไซเมอร์และภาวะสมองเสื่อม” ให้กลายเป็นวาระสำคัญที่สังคมต้องตื่นรู้และรับมือ KCG ได้เข้าไปมีบทบาทสนับสนุนและขับเคลื่อนกิจกรรมที่สร้างการมีส่วนร่วมในวงกว้างอย่างเป็นรูปธรรม ได้แก่
● การสร้าง Social Awareness ระดับประเทศ:
ร่วมสนับสนุนกิจกรรมวันอัลไซเมอร์โลก (WORLD ALZHEIMER’S DAY) อย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 และสนับสนุนการสื่อสารในแคมเปญต่างๆ ตามประเด็น
และแนวคิดหลักของแต่ละปี เพื่อกระตุ้นให้ประชาชนเข้าใจความสำคัญของการป้องกันโรค เช่น “ร่วมใจ สานฝัน ลดภัยอัลไซเมอร์” (2566) “Me-mory เพราะความจำฉันนั้นสำคัญ
ร่วมป้องกันอัลไซเมอร์” (2567) แคมเปญ “MeMinder” เพื่อสร้างความตระหนักรู้
เรื่องโรคอัลไซเมอร์ (2568) และล่าสุด “อัลไซเมอร์ รู้จริง รู้ก่อน ป้องกันได้ เริ่มที่วันนี้” (2569)
- ขับเคลื่อนผ่านสังคม (Social Driven)
● การสร้างพฤติกรรมเชิงป้องกัน:
ถ่ายทอดความรู้ด้านโภชนาการสู่การปฏิบัติจริง ผ่านโครงการ “ปรุงอาหารรักษ์สมอง” ที่นำทีมโดย KCG Ambassador Chefs ลงพื้นที่สอนทำเมนูสุขภาพเพื่อบำรุงสมอง
ให้กลุ่มผู้สูงอายุและสมาชิกชมรมฯ อย่างต่อเนื่อง
● การยกระดับอาหารสู่เมนูเพื่อสุขภาพ:
ในปี 2569 KCG ได้ผลักดันเรื่องสุขภาพผ่านเมนูสุดพิเศษด้วยการร่วมจัดงานกาล่า
ดินเนอร์การกุศล “Harmony of Earth and Sea” ภายใต้แนวคิด Healthy Brain, Happy Mind through Healthy Meal ที่รวมพลเชฟระดับแนวหน้าของ KCG มาร่วมรังสรรค์เมนูสุขภาพ เพื่อระดมทุนและจุดประกายให้สังคมเห็นว่า “เราสามารถปกป้องสมองได้ด้วยโภชนาการ
ที่ดีในทุกมื้ออาหาร”
3. ขับเคลื่อนผ่านการส่งมอบองค์ความรู้ (Knowledge Driven)
KCG เชื่อมั่นว่าจุดเริ่มต้นของ Health & Wellness ต้องมาจากความรู้ที่เข้าถึงได้และเข้าใจง่าย แต่เรื่องสุขภาพมักมีศัพท์การแพทย์ที่เข้าใจยาก โดยเฉพาะเรื่องสุขภาพสมองที่เป็นปัญหาหลักของผู้สูงวัย ซึ่งมักถูกมองว่ายากและซับซ้อน KCG จึงมุ่งเปลี่ยนเรื่องยากให้เป็น “เรื่องง่าย” ผ่านการสนับสนุน
รายการออนไลน์ “คลินิกสมองใส” (จำนวน 12 ตอน) โดยทำหน้าที่เป็นตัวกลางในการย่อยองค์ความรู้
เชิงลึกจากทีมแพทย์และผู้เชี่ยวชาญ โรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์ สภากาชาดไทย ให้ออกมาในรูปแบบ
ที่ถูกต้อง เข้าใจง่าย และนำไปปฏิบัติตามได้จริงในชีวิตประจำวัน พร้อมทั้งดึงดาราชื่อดังสายสุขภาพอย่าง คุณเชอรี่-เข็มอัปสร สิริสุขะ และ คุณหวานหวาน-อรุณณภา พาณิชจรูญ มาร่วมบอกเล่า
ประสบการณ์เพื่อสร้างสีสัน กลยุทธ์ความง่ายนี้ได้ช่วยทลายกำแพงความกลัว ทำให้เรื่อง
โรคอัลไซเมอร์และภาวะสมองเสื่อมภาวะสมองเสื่อมกลายเป็นเรื่องใกล้ตัวที่เปิดรับง่าย เหมาะสำหรับคนทุกวัย ไม่ว่าจะเป็นผู้ที่ต้องการดูแลสุขภาพตนเอง ผู้สูงอายุ ตลอดจนกลุ่มผู้ดูแล (Caregiver)
“การขับเคลื่อนพันธกิจ Health & Wellness ในครั้งนี้ ไม่เพียงแต่สะท้อนภาพลักษณ์
ความรับผิดชอบต่อสังคม (ESG) แต่ยังเป็นเครื่องยืนยันว่า KCG พร้อมเดินหน้าเคียงข้าง
สังคมไทย ในการยกระดับคุณภาพชีวิต และส่งเสริมสุขภาพเชิงป้องกันในระยะยาว ควบคู่ไปกับการขับเคลื่อนนวัตกรรมอาหารที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ เพื่อมุ่งสู่การเติบโต
ของธุรกิจที่สอดรับกับความยั่งยืนของสังคมอย่างแท้จริง” นายวีรยุทธ์ กล่าว
ติดตามรับชมรายการออนไลน์ “คลินิกสมองใส” ได้ที่ https://youtube.com/playlist?list=PLKBEJ61jqbqU&si=h1TSzts8ov3q35i9
ติดตามข่าวสารและข้อมูลเพิ่มเติมของ KCG ได้ที่ https://www.facebook.com/kcgcorporation , www.kcgcorporation.com/
###
เกี่ยวกับบริษัท KCG
บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) (KCG) ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อโมเดิร์นไลฟ์สไตล์ของไทย ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2501 ดำเนินธุรกิจผลิต นำเข้า และจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารมากกว่า 1,300 รายการ ภายใต้แบรนด์ชั้นนำ อาทิ Allowrie, Imperial, Dairygold และ SUNQUICK โดยได้รับการรับรองมาตรฐานสากลด้านคุณภาพและความปลอดภัยอาหาร ได้แก่ FSSC 22000, HACCP, GHPs และ ISO 45001 รวมถึงการรับรอง CAC ด้านการต่อต้านคอร์รัปชัน พร้อมได้รับ SET ESG Ratings ระดับ AAA และได้รับการคัดเลือกเป็นหนึ่งใน ESG100 ต่อเนื่อง สะท้อนความมุ่งมั่นในการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน ปัจจุบัน KCG เดินหน้าสู่การเป็น Trusted Provider และ Regional Player ของอุตสาหกรรมอาหารในภูมิภาคเอเชียผ่านการขับเคลื่อนธุรกิจด้วยนวัตกรรม คุณภาพ และการเติบโตอย่างรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม
About the Author
