• จากสัญลักษณ์แห่งเทศกาลระดับโลก สู่การเล่าเรื่องท้องถิ่นไทย เซ็นทรัลพัฒนาผสาน Local Wisdom x Thai Creativity รังสรรค์ต้นคริสต์มาส 11 ต้น จากอัตลักษณ์ 11 จังหวัด ผ่านแคมเปญ The World’s Great Celebration – Local Pride Christmas Trees คว้ารางวัลหมวด Community จาก 2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS เวทีระดับโลก ‘ออสการ์ของวงการรีเทล’
• ตอกย้ำบทบาทศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศในฐานะ Cultural Platform พื้นที่เชิดชูอัตลักษณ์และภูมิปัญญาท้องถิ่นอย่างต่อเนื่อง เปิดเวทีให้ศิลปิน ช่างฝีมือ ชุมชน และพันธมิตรร่วมสร้างสรรค์ผลงาน สร้างคุณค่าทั้งเศรษฐกิจ การท่องเที่ยว และความภาคภูมิใจสู่คนไทย
กรุงเทพฯ – บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ผู้นำเบอร์หนึ่งอสังหาริมทรัพย์ไทยเพื่อความยั่งยืน ภายใต้วิสัยทัศน์ ‘Imagining better futures for all’ และผู้พัฒนาธุรกิจ Retail-Residence-Hotel-Office สร้างชื่อเสียงให้ประเทศ บริษัทไทยแรกที่คว้ารางวัล 2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS เวทีระดับโลก ‘ออสการ์ของวงการรีเทล’ ในหมวด Community จากแคมเปญ ‘The World’s Great Celebration – Local Pride Christmas Trees’ สะท้อนความมุ่งมั่นในการนำศักยภาพของเครือข่ายศูนย์การค้าทั่วประเทศมาต่อยอดภูมิปัญญาและอัตลักษณ์ไทย โดยร่วมกับศิลปินท้องถิ่น ช่างฝีมือ ชุมชน มหาวิทยาลัย และพันธมิตรภาครัฐและเอกชน สร้างสรรค์ต้นคริสต์มาสที่บอกเล่าเรื่องราวและความภาคภูมิใจของ 11 จังหวัด ความสำเร็จในครั้งนี้ตอกย้ำบทบาทของเซ็นทรัลพัฒนาที่เชิดชูคุณค่าของท้องถิ่นมาอย่างต่อเนื่อง พร้อมเชื่อมโยงวัฒนธรรมไทยให้เข้าถึงผู้คนทั้งชาวไทยและนานาชาติ โดยรางวัลดังกล่าวจัดโดย ICSC (Innovating Commerce Serving Communities) ณ เมืองลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา
รับชมวิดีโอ คลิก: https://youtu.be/KGmNVcOqYlg
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า “เซ็นทรัลพัฒนาไม่เคยหยุดนิ่งในการพัฒนาแนวคิดแคมเปญการตลาดให้สร้างคุณค่าและความหมาย ในครั้งนี้ โจทย์สำคัญของ Festive Campaign คือการนำช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองที่คนทั่วโลกมีร่วมกัน มาเป็นโอกาสถ่ายทอดอัตลักษณ์ไทยสู่สายตานานาชาติ ในฐานะผู้พัฒนาศูนย์การค้าทั่วประเทศ เรามองเห็นเสน่ห์และศักยภาพของแต่ละจังหวัด ทั้งอัตลักษณ์ ภูมิปัญญา และเรื่องราวที่ผู้คนภาคภูมิใจ จึงตั้งใจนำสิ่งเหล่านี้มาต่อยอดด้วยความคิดสร้างสรรค์ พร้อมใช้พื้นที่ศูนย์การค้าเป็นสื่อกลางเชื่อมโยงเรื่องราวของชุมชนให้เข้าถึงผู้คนในวงกว้าง
โปรเจกต์แรกเริ่มจาก ‘ต้นคริสต์มาสหมอกพันวา’ ที่จังหวัดเชียงราย ซึ่งเราร่วมกับดอยตุงนำงานหัตถกรรมฝีมือชาวเขามาสร้างสรรค์เป็นต้นคริสต์มาสที่งดงาม จากจุดเริ่มต้นนี้ จึงเห็นโอกาสในการขยายแนวคิดไปยังจังหวัดอื่นๆ ทั่วประเทศ ผ่านการทำงานร่วมกับศิลปิน ชุมชน และช่างฝีมือ เพื่อสร้างต้นคริสต์มาสที่สะท้อนอัตลักษณ์เฉพาะของแต่ละพื้นที่ ทั้ง Local Pride, Local Identity และ Local Wisdom เราได้เลือก 11 จังหวัดที่มี
อัตลักษณ์โดดเด่น มาถ่ายทอดเรื่องราวผ่านต้นคริสต์มาสแต่ละต้น จนเกิดเป็นแคมเปญ ‘The World’s Great Celebration – Local Pride Christmas Trees’ ซึ่งเชื่อว่าคณะกรรมการมองเห็นคุณค่าของแนวคิดและความร่วมมือนี้ จนนำมาสู่การได้รับรางวัลหมวด Community จาก 2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS
เซ็นทรัลพัฒนามุ่งมั่นสานต่อแนวทางนี้อย่างต่อเนื่อง เพื่อยกระดับภูมิปัญญาและเผยแพร่อัตลักษณ์ของแต่ละท้องถิ่นให้เป็นที่รู้จักในระดับโลก รางวัลนี้จึงไม่ใช่เพียงความภาคภูมิใจขององค์กร แต่ยังเป็นความสำเร็จร่วมกันของศิลปิน ช่างฝีมือ ชุมชน และพันธมิตร ที่ร่วมแสดงให้เห็นว่า Local Wisdom และ Thai Creativity สามารถสร้างชื่อบนเวทีโลกได้”
เผยแนวคิดเบื้องหลัง ‘Local Pride Christmas Trees’ จากพลังสร้างสรรค์ท้องถิ่นไทยสู่รางวัลระดับโลก
นอกเหนือจากการทำให้อัตลักษณ์และภูมิปัญญาท้องถิ่นไทยเป็นที่ยอมรับในระดับโลกแล้ว แคมเปญ The World’s Great Celebration – Local Pride Christmas Trees ยังประสบความสำเร็จ สร้าง Impact หลายด้าน ดังนี้
• From Decoration to Cultural Storytelling – เปลี่ยน Christmas Decoration สู่ Cultural Platform ตีความเทศกาลคริสต์มาสใหม่ จากการตกแต่งเพื่อสร้างบรรยากาศแห่งการเฉลิมฉลอง สู่การใช้ ต้นคริสต์มาสเป็นสื่อกลางถ่ายทอด Local Wisdom และ Thai Creativity ของแต่ละพื้นที่ ผ่านต้นคริสต์มาส 11 ต้น ใน 11 จังหวัด ทำให้เรื่องราว วัฒนธรรม งานหัตถกรรม และภูมิปัญญาของชุมชนถูกนำเสนอผ่านสัญลักษณ์ของเทศกาลที่คนทั่วโลกรู้จัก
• Nationwide Cultural Co-Creation – พลังร่วมสร้างจากชุมชนสู่ระดับประเทศ ต้นคริสต์มาสแต่ละต้นเกิดจากการร่วมสร้างสรรค์ของ ชุมชน ศิลปินและช่างฝีมือท้องถิ่น ภาคเอกชน หน่วยงานภาครัฐ และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) นำวัสดุ งานหัตถกรรม และภูมิปัญญาของแต่ละพื้นที่มาสร้างสรรค์เป็นแลนด์มาร์กที่มีเอกลักษณ์ พร้อมเปิดพื้นที่ให้ผู้ประกอบการและวิสาหกิจชุมชนสร้างรายได้และเป็นที่รู้จักในวงกว้าง
• Local Pride, Global Reach – พาอัตลักษณ์ท้องถิ่นไทยไปไกลกว่าพื้นที่ของชุมชน ขยายเรื่องราวของ Local Pride ผ่านทั้งพื้นที่จริงและ Omni-Channel Communication ทั้ง PR, Digital Storytelling, KOLs และกิจกรรม “11 Trees, 11 Cities Challenge” สร้างการมองเห็นมากกว่า 200 ล้าน Impressions พร้อมดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติจากตลาดสำคัญ อาทิ จีน สวีเดน รัสเซีย มาเลเซีย และสิงคโปร์ สะท้อนศักยภาพของวัฒนธรรมท้องถิ่นไทยในการสร้างประสบการณ์เทศกาลที่แตกต่างและเข้าถึงผู้คนในระดับนานาชาติ
• Shared Value with Measurable Impact – สร้างผลลัพธ์จริงทั้งเศรษฐกิจและการท่องเที่ยว แคมเปญมีส่วนช่วยกระตุ้นยอดขายและช่วยดึงดูดผู้เข้าใช้บริการเพิ่มขึ้น 1.5 ล้านครั้ง หรือ 5% จากจำนวนผู้เข้าใช้บริการรวม 34 ล้านครั้ง พร้อมสร้างยอดใช้จ่ายตลอดแคมเปญรวม 1,250 ล้านบาท สะท้อนการต่อยอดพลังของ Festive ให้สามารถสร้างผลลัพธ์ทั้งต่อธุรกิจ การท่องเที่ยว และเศรษฐกิจในพื้นที่
• Retail as a Cultural Platform – ยกระดับศูนย์การค้าสู่พื้นที่สร้างคุณค่าร่วม ตอกย้ำบทบาทของศูนย์การค้าเซ็นทรัลที่เป็นมากกว่าพื้นที่เชิงพาณิชย์ แต่สามารถเป็น Cultural Platform และ Living Art Installation ที่เชื่อมโยงผู้คน ชุมชน วัฒนธรรม และเศรษฐกิจท้องถิ่นเข้าด้วยกัน สอดคล้องกับแนวคิด Centre of Life ที่มุ่งพัฒนาพื้นที่ควบคู่ไปกับการสร้างคุณภาพชีวิตและการเติบโตร่วมกันของผู้คนและชุมชน
ตลอดระยะเวลา 5 ปีของการดำเนินโครงการในช่วงปี 2020–2025 เซ็นทรัลพัฒนา พัฒนา Local Pride Christmas Trees ให้เป็นโมเดลที่สามารถหมุนเวียนและขยายไปยังจังหวัดต่างๆ ทั่วประเทศ เพื่อเปิดพื้นที่ให้ Local Wisdom ได้รับการถ่ายทอด สร้างโอกาสให้ศิลปิน ช่างฝีมือ และชุมชน พร้อมกระจายคุณค่าทางเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวออกไปยังเมืองต่างๆ โดยเซ็นทรัลพัฒนายังคงมุ่งมั่นเดินหน้าต่อยอดแนวคิดดังกล่าว เพื่อพา
อัตลักษณ์และความคิดสร้างสรรค์ของไทยไปสู่การรับรู้ในระดับโลกอย่างต่อเนื่อง
ติดตามความเคลื่อนไหวเซ็นทรัลพัฒนาคลิก https://www.centralpattana.co.th/th/shopping/shopping-update/lifestyle-activities #CentralPattana #Imaginingbetterfuturesforall #เซ็นทรัลพัฒนา #ICSCMaxiAwards
Central Pattana brings Thai creativity to the global stage as the Only Thai Company to win at the ‘2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS’ in the U.S. with
‘11 One-of-a-Kind Christmas Trees’ rooted in Thai heritage
• Central Pattana reimagines a universal festive symbol as a celebration of local Thai stories, blending local wisdom with Thai creativity to create 11 distinctive Christmas trees that reflect the unique identities of 11 provinces. The campaign, “The World’s Great Celebration – Local Pride Christmas Trees,” won an award in the Community category at the 2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS, a world-class awards platform dubbed the ‘Oscars of the retail industry.’
• The campaign reinforces the role of Central shopping centres nationwide as cultural platforms that celebrate local identity and wisdom. It brings together local artists, craftspeople, communities and partners to create distinctive works that support local economies, boost tourism and foster a shared sense of pride among Thai people.
Bangkok – Central Pattana plc., Thailand’s No.1 sustainable real estate developer, guided by the vision “Imagining better futures for all,” with an integrated portfolio spanning retail, residential, hotel and office properties, has earned international recognition for Thailand as the only Thai company to win an award in the Community category at the 2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS, a world-class awards platform dubbed the ‘Oscars of the retail industry.’ for its campaign, “The World’s Great Celebration – Local Pride Christmas Trees.”
The award reflects Central Pattana’s commitment to using its nationwide network of shopping centres to showcase local Thai wisdom and cultural identity. Working with local artists, craftspeople, communities, universities and partners from the public and private sectors, the company created 11 Christmas trees that tell the stories and express the pride of communities across 11 provinces. The achievement underscores Central Pattana’s longstanding commitment to championing local heritage and connecting Thai culture with audiences at home and abroad. Organised by ICSC (Innovating Commerce Serving Communities), the awards were presented in Las Vegas, U.S.A.
Watch the video: https://youtu.be/KGmNVcOqYlg
Dr. Nattakit Tangpoonsinthana, Chief Marketing Officer of Central Pattana Plc., said, “At Central Pattana, we continually evolve our marketing approach to create meaningful experiences and lasting value. For this festive campaign, we set out to turn a season celebrated around the world into an opportunity to showcase Thai cultural identity to international audiences. As a developer of shopping centres across Thailand, we recognise the distinctive character and potential of each province—its cultural identity, local wisdom and the stories its people are proud to share. Our aim was to build on these strengths through creativity, using our shopping centres as platforms to bring local stories to a wider audience.
The project began with the ‘Mok Panwa Christmas Tree’ in Chiang Rai, where we collaborated with Doi Tung to create a beautiful Christmas tree using traditional hill-tribe handicrafts. This inspired us to expand the concept across Thailand, working closely with local artists, communities and craftspeople to create trees that capture the distinctive character of each province and celebrate its local pride, identity and wisdom.
We selected 11 provinces with distinctive cultural identities and brought their stories to life through a series of unique Christmas trees, giving rise to ‘The World’s Great Celebration – Local Pride Christmas Trees’ campaign. We believe the judges recognised the value of both the concept and the collaboration behind it, resulting in an award in the Community category at the 2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS.
Central Pattana remains committed to building on this approach, celebrating local wisdom and gaining greater international recognition for the distinctive cultural identities of communities across Thailand. This award is a source of pride for our organisation and a shared achievement for the artists, craftspeople, communities and partners whose collective efforts have shown that local wisdom and Thai creativity can make their mark on the global stage.”
Behind ‘Local Pride Christmas Trees’: From the Creative Power of Thai Communities to Global Recognition
Beyond bringing Thai local identity and wisdom to global recognition, The World’s Great Celebration – Local Pride Christmas Trees campaign has also delivered impact across multiple dimensions:
• From Decoration to Cultural Storytelling – Transforming Christmas Decoration into a Cultural Platform: Central Pattana reimagined Christmas celebrations, transforming festive decoration into a medium for showcasing Local Wisdom and Thai Creativity from each community. Through 11 Christmas trees representing 11 provinces, local stories, culture, handicrafts, and community wisdom were brought to life through a festive symbol recognised around the world.
• Nationwide Cultural Co-Creation – Bringing Communities Together on a National Scale:
Each Christmas tree was co-created by local communities, artists and craftspeople, private-sector partners, government agencies, and the Tourism Authority of Thailand (TAT). Local materials, handicrafts, and community wisdom were transformed into distinctive landmarks, while creating opportunities for local entrepreneurs and community enterprises to generate income and gain wider recognition.
• Local Pride, Global Reach – Taking Thai Local Identity Beyond Communities: Local Pride stories were amplified across both physical spaces and omni-channel communications, including PR, digital storytelling, KOLs, and the “11 Trees, 11 Cities Challenge”, generating more than 200 million impressions. The campaign also attracted international visitors from key markets including China, Sweden, Russia, Malaysia, and Singapore, demonstrating the potential of Thai local culture to create distinctive festive experiences that resonate with international audiences.
• Shared Value with Measurable Impact – Delivering Tangible Economic and Tourism Impact: The campaign contributed to sales growth and attracted 1.5 million additional visits, up 5%, from a total of 34 million visits, while generating THB 1.25 billion in total campaign spending. These results demonstrate how the power of festive celebrations can be extended to create tangible impact for businesses, tourism, and local economies.
• Retail as a Cultural Platform – Elevating Shopping Centres into Spaces for Shared Value:
The campaign reinforces the role of Central shopping centres as more than commercial spaces, demonstrating how they can serve as Cultural Platforms and Living Art Installations that connect people, communities, culture, and local economies. This reflects Central Pattana’s Centre of Life concept, which focuses on developing spaces alongside enhancing quality of life and creating shared growth for people and communities.
Over the five years of the initiative from 2020–2025, Central Pattana has developed Local Pride Christmas Trees into a model that can be rotated and expanded across provinces nationwide, providing a platform for Local Wisdom to be shared while creating opportunities for artists, craftspeople, and communities, and extending economic and tourism value to cities across Thailand. Central Pattana remains committed to building on this concept and continuing to bring Thai identity and creativity to greater recognition on the global stage.
For the latest updates from Central Pattana, click here: https://www.centralpattana.co.th/th/shopping/shopping-update/lifestyle-activities
#CentralPattana #Imaginingbetterfuturesforall #เซ็นทรัลพัฒนา #ICSCMaxiAwards
About the Author
